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发布日期:2019-11-16 澳门威斯尼人娱乐平台澳门威斯尼人娱乐平台 点击:

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商场如战场,为了能在风云变幻的商业竞争中跻身前列,企业需要积极培育、发展、保护自己的商誉。那么,如何有效地捍卫自己来之不易的商誉呢?在常识产权中,除了商标权之外,版权也是一条重要的途径。但是,在商誉保护中,要正确主张和运用版权,不可走入误区。

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从理论上说,广告语属于一类特殊的文字表达,一般字数很少,很难达到必要的创作高度,常常是思想有余而表达不足。另一方面,知名度高的广告语并不一定能受到版权保护。很多企业对精心设计的广告语进行了大量商业宣传,在取得了很高的知名度后,往往会误认为自己的广告语因而变得与众不同,自然具有独创性而应该受到著作权法的保护。事实上,这是走入了对作品的认识误区。因为,是否构成作品与独创性有关;而广告语是否知名度高,很多时候是与商标法意义上的显著性或者竞争法意义上的知名度有关,而这和著作权法意义上的独创性并非同一回事。例如,很多公众看到耐克的钩形LOGO能迅速辨识出其出自耐克企业,但并不能说明耐克钩形LOGO本身一定可以构成作品。因此,即使是一个妇孺皆知的广告语,由于表达简单,也未必可以构成作品。


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